高平委员：

您�出的《关于加快��我市旅游业竞争力和影�力的建议》收悉，现答�如下：

一直以�，常州市委�市政府高度�视旅游业�展，明确将旅游产业列入现代�务业�大产业，予以�点���展。多年�，常州�对旅游资�匮��先天�足的客观情况，创造性的�展旅游业，打造出“无中生有��龙城�“�题大��天目湖�“点土�金��淹城�“虚实结��嬉�谷�“移花接木��湖城�“花好月圆�西太湖�“人文�����河等一批知�景区。然而，诚如您�案中说到的，常州的旅游�牌形象�够鲜明��牌辨识度�够�知�度��，缺�具有独特性�地域性�代表性的常州城市形象符�体系，缺�专属常州�象�常州的城市形象新�片。�时，��周边城市旅游产�的迭代更新，旅游产�间的竞争异常激烈，急需推动旅游产�的�级与创新，加强旅游与文化�体育等产业的深度��。为此，我局以办��案为契机，通过专题调研�组织座谈等方�，�炼�传播�推广城市新形象新��用语，创新传播形�打造网红旅游目的地城市�围绕惠民和市场��主题，�好文旅休闲明星城建设等工作作为�点�破�，为我市旅游高质��展�供新动能，以更好地满足人民群众对美好生活的需�。具体有以下几方�主�举措：

一��焦业�，优化产�供给，��区域旅游竞争力

文旅项目是�展旅游业的主�载体，也是区域旅游的核心竞争力，今年，我局牵头拟定了《常州市文旅休闲明星城建设三年行动计划（2020—2022年）》，盯紧�点指标，推动文化和旅游在更广范围�更深层次�更高水平上实现���展，充分�挥溧阳曹山山水未�城�季�文旅综�开��焦溪�镇�兴�护利用�常州中沙文旅中心月亮船等龙头项目的带动作用，推进22个市级�点文旅项目建设，确�全年完�投资�26亿元，助推战略性支柱产业快速崛起；�断推进《常州市“�四五�文化和旅游���展规划》编制工作�《常州�城厢文旅�展规划》编制工作�研究制定“夜间�济��“旅游�体育�会展三大�济� 相关政策，�点围绕全域旅游示范区创建�国家级旅游度�区创建等工作，为高质�文旅�展注入强大动力，文旅�业快速�展�供产业支撑。

二�化�为机，�布八项措施，打出组�拳

今年春节期间的新冠疫情对文旅行业造�了很大的冲击，在市场一片低迷的时候，我局为帮助全市文旅�业积�抢抓疫�市场�弹机�，积��请市委�市政府研究出�《常州市支�文旅�展�促进旅游消费的八项措施》，统筹资金，打出�业纾困�市场���产业�展的“组�拳�，�仅给文旅�业直接“输血��拉动市场消费促进文旅市场��，而且我市与�程集团达�战略�作�在�程平��放3000万元旅游消费券�在全�第一个出�长三角团队游客奖补政策�组织开展“常州人游常州�文旅惠民月活动等全�领先的�验�法被�政府�国家文旅部�文旅行业作为典型进行宣传，�仅直接带�景区门票�酒店产业的旅游收入，带“��了常州旅游地接，还引�了全社会�全行业的关注，��程大数�显示，常州，跻身长三角�大热门旅游目的地，��指数全国第三。

三�整�资�，唱�新��，亮出新形象

积���市委宣传部牵头的�炼城市新形象���新LOGO工作专�，�期积�筹备��层级的专家座谈会�业内座谈会，��完善网络�集调查问�，助力�选新���新LOGO。在“智造之都�宜居之城�常�之州，常州，教我如何�想她�的标语出炉�，利用好已有媒体资�，采购了一批影�力广�主�媒体大力宣传的城市标语。如浙江交通广播之声是浙江�排��三的主�广播媒体，覆盖�州有车一�，5月28日至6月24日，�天�次播放常州宣传��，覆盖早晚高峰黄金时段；腾讯微信朋�圈�腾讯新闻APP首页大图�腾讯视频贴片视频广告��上海�广州��州��京��州��波等�点市场推�常州教我如何�想她15秒城市宣传片以�城市标语��；开展�京�站到达层展示空间布展工作，�供大�景区和城市形象高清大图；京沪高�冠�列车车身标语�车厢枕巾从7月起更�为“常州，教我如何�想她�，“常州��列车�天12�时�间断穿梭于京沪高��城市之间；凤凰�视资讯�《凤凰早�车》从6月15日起黄金时段播放15秒城市宣传片；常州公交�常州地�移动电视从5月底开始�天滚动播放15秒城市宣传片；6月起，常州机场候机大厅4����箱广告上刊“智造之都�宜居之城�常�之州，常州，教我如何�想她�的形象广告�常州机场登机牌广告背�全部�上“智造之都�宜居之城�常�之州，常州，教我如何�想她�的标语。

下�年央视《�现中国美》宣传片�浙江交通广播广告�沪�高速公路�务区�箱广告�上海地��箱广告��州地��箱广告�北京首都机场�箱广告等优质媒体资�，也将全部用于城市新���新形象的宣传推广。

四�创新�路，打造网红旅游目的地城市

当�网红城市�网红景区的影�力日益增强，眼��济效益日益�出，今年在选择�作推广手段上，创新�路，�力用好眼��济��，利用“抖音视频�“今日头��“喜马拉雅音频�“�程旅行网�“马蜂��等新阵地，通过互�网PC端+移动端网络裂��传播效应，打造�东旅游高端度�胜地�国内网红旅游目的地城市。

喜马拉雅打造耳�系列，定制常州城市有声明信片，将城市形象�文旅产�更新颖的呈现，打造常州文旅有声IP，为常州定制了20个网红打�地，用音频方�讲述打�地背�的故事；在抖音平�打造了“dou出常州范儿�短视频挑战赛，�景区�旅游�业纷纷�应，常州美宿�美景�美食爆款短视频纷纷涌现，�与视频�达到了8547个，�题累计播放�已超过1.8亿；借助社交�题传播，马蜂�开展未知饭局活动，线上线下制造旅游社交�题，宣传城市形象。�程旅行网在�放旅游消费券补贴的�时，也�断的���城市旅游形象。常州被驴妈妈“五一��期出游报告评为游客选择�“酒店�去度�的热门目的地TOP10。

下阶段继续与�程紧密�作，积�推动�程旅行KOL常州体验之旅�游客旅�大赛等活动，针对亲�人群�家庭出游等旅游需求，精准�放常州文旅消费券，通过优惠券�闪促等促销手段，�低景区门票�酒店�组�线路产�销售价格，�引更多游客�常州旅游消费，实现旅游�业�当地�济和消费者“三赢�。结�热点，开展马蜂�“云旅游�直播活动，内容涉�轻户外�民宿��物馆巡礼��典景区�当地生活深度体验�旅行�验分享等，让网民与旅游城市更紧密的互动。

以上都是今年以�在��我市旅游业竞争力和影�力方�开展的主�工作。在��常州旅游美誉度��往度方�，�我局与市委宣传部�体育局�溧阳市�金�区�武进区�新北区等会办��的集体研讨，�时也得到了市政��市政府办领导的具体指导，对如何��我市旅游业竞争力和影�力中长期的规划，有了以下�考：

一�围绕“新�字，培育业�，开辟文旅��新路径

文旅业的生命力就在于新，�点把精力放在“全域旅游�“全时空开放���引“全年段�游客等方�。�进一步�出工作�点�抓实�点项目，�到签约项目抓�地，�地项目抓开工，开工项目抓竣工，以一批大项目�好项目达产达效，�续为高质��展注入强大动力；大力�展夜间旅游产�，满足游客对夜间活动的需求，丰富中外游客和市民的夜间旅游生活；丰富旅游产�体系，鼓励�引导和支��级文旅部门和文旅�业积�围绕休闲度��研学旅行��康养生等新业�策划包装新项目。

二�围绕“��字，�挥�力，激�文旅市场新活力

对内充分�挥“旅游+�的带动作用，加快与会展�体育�济的�动�展����展，积�拓展“旅游+�“体育+�“会展+�产业链�，有效�引体育赛事�商务会展的�地，利用体育赛事�大型展会的举办带�大�的高质�旅游客�。

对外充分利用构建大上海都市圈这一国家战略�展目标�建的交��作平�，�入长三角区域一体化�展�“大�河�沿线城市集群�“环太湖�城市集群等，整�主题�园��镇�街�江河湖海���传承等文旅资�，探索��开�长三角特色旅游线路产�，研究制订针对上海和长三角市场的�类奖励政策，鼓励我市文旅�业推出针对上海和长三角市场客�的优惠举措，促进政府与政府之间�政府与�业之间��业与�业之间的广泛交��作。�时整��方资�，与其他城市一起形�共�的中远程市场促销政策，谋求共��展之路。

三�围绕“��字，加强宣传，打�常州文旅新�牌

通过大力实施旅游目的地形象�销战略，�续加大媒体宣传��地推广�产�带动�节庆造势力度，多元化�多维度�一体化展示等举措，全力打�“智造之都�宜居之城�常�之州，常州，教我如何�想她�的城市新���常州作为高�质旅游目的地新形象。�年继续开展“常州人游常州�“江�人游常州�活动，主�景区对实行景区门票��优惠措施，�步把星级酒店以�娱�场所纳入特惠�业范围，��并�断激�本地旅游市场活力；积��入大上海都市圈�长三角区域一体化�展等，举办“长三角城市巡回展�“江�人游常州�“环太湖�盟走进常州�“长三角万人游常州�“长三角百家媒体看常州�等系列活动，全方�展示常州旅游独特形象和优势产�；围绕“一带一路�倡议，加快推进常州旅游国际化建设，在澳门（东�亚）�日本�韩国�新加��澳大利亚�美国�西�牙�俄罗斯等布局建设常州旅游推广中心，全方�开展文化交��旅游推介；��“��办节�四季办节�，培育�具特色�丰富多彩的�类特色文旅节庆活动，�续开展“大�河城市�动常走大��“文化100�“文化点亮生活�“常州文化旅游节�“乡�过大年�“常州�会�“文旅惠民月�跨空间�跨业��跨线上线下等一批全景�文旅节庆活动，充分释放其展示功能与�销效应。

高平委员，常州文旅的�展离�开�界人士的献计献策�关心和支�，我们诚挚的邀请您�为“��常州旅游业竞争力和影�力�智囊团的一员，继续关注和关心常州文旅的�康�展。

�次感谢您的建议��。

常州市文化广电和旅游局