庄文谦委员：

您提出的《关于充分利用文旅衍生品提升常州知名度的建议》收悉，现答复如下：

一、亮化城市品牌

为进一步亮化城市品牌，展现城市内涵，提升城市形象，2020年我市成立了城市形象、标识、宣传、推介研究专班，通过广泛发动和精准提炼，确定了“常州，教我如何不想她”的城市标识，以统一的标识开展城市形象宣传有利于加深受众印象。宣传部还下发通知，要求全市从七大使用领域进一步加强常州城市形象标识的使用。目前我市的重要会议、会展节庆、招商商贸、考察接待、体育赛事等活动中都可见城市标识。特别像提案中建议的，在公务系统中，如司法局、文广旅局等单位在文件夹、伴手礼等用品上；在接待酒店环境中，如中吴宾馆、文璞酒店等大厅和房间都加强城市标识的展示，我们也鼓励文旅衍生品在设计时融入城市标识，大家合力来提升常州知名度。

二、加强对外宣传

制作15秒城市广告片（其中80％为文旅推介），在中央电视台CCTV-1、CCTV-13《朝闻天下》和CCTV-4晚间黄金栏目等刊播，全年触达30多亿人次，另以大数据选取高频对外通话人群等投放视频彩铃，展示近4000万次。全新的城市形象片《常州，教我如何不想她》以常州特色美景为主要内容之一，网络传播量700万＋，获得8万＋转赞评，并在我市各大活动中、对外交流时播放。在南京南站推出常州城市全景体验长廊，文旅景点占比90％，全年覆盖旅客上千万人次。每年更新推出《中国常州》中英文外宣手册，既尽揽常州之要，又彰显常州之美。另外，正在编撰《常州，教我如何不想她》城市形象读本，将通过软文、手绘、摄影等意趣、美观、时尚的方式让读者，尤其是年轻人读懂常州。结合形象读本设计推出文创礼盒，作为重要宾客的伴手礼。

三、重视文创开发

高度重视文创和旅游商品开发工作，深入挖掘本土文化旅游元素，搭建展示平台。积极组织相关企业参加国家、省级文创商品大赛，多个文创商品在大赛中获得奖项。积极组织相关企业参加大运河文化旅游博览会，多件文创精品在博览会上展出，从创新、创意的角度，展示我市独特的文化韵味和浓郁的本土风情。同时，首创“常州礼遇”服务品牌，这是一个“有文化、有内涵、有温度”的全新旅游服务品牌，常州礼遇的文创产品是其重要内容，目前已经有文创商品在“常州礼遇”小程序上销售，反响很不错。今年，“常州礼遇”品牌对接了多家文创公司、产品生产商、非遗大师工作室、行业主流供应商等各类资源，出了不少成果。下一步希望通过“常州礼遇”这一品牌，整合和号召各类资源，形成合力，通过品牌叠加、产品迭代，提升市场认可度和曝光度。

我们将汲取提案的建议与做法，认真研究推进我市文旅衍生品的开发、提升工作，力争在文旅的底色上描绘现代色彩、融入现代生活，推出兼具常州特色、新颖时尚、颜质并重的一批文旅衍生品，运作良好的文创生态，助力提升常州知名度。

1.推行先行试点，举办文创大赛。市文广旅局将举办常州文旅文创商品设计大赛，吸引社会力量参与文创产品研发，评选出一批精美、创意、富有视觉冲击力的作品，开发出具有常州特色、能量产上市的旅游文创商品。

2.加强市场培育，搭建展示平台。鼓励博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、纪念馆、科技馆、非物质文化遗产保护中心、艺术院团及其他文化文物单位开展产品开发。利用各类行业展会、商品博览会等平台展示推介优秀文创产品。鼓励搭建面向全社会的产品开发、营销、交易等平台，营造开放公平的市场环境。支持文创企业通过电子商务开办旗舰店、进行网络直播等形式开展产品营销。

3.提升产品开发应用，开发文创品牌。充分挖掘大运河IP、城市IP、名人IP、红色IP，融入常州文化，讲好常州故事，打造具有常州文化特色的伴手礼，坚持融合发展，以文塑旅、以旅彰文，促进文创产品消费，打造常州文创名市。利用“常州礼遇”平台，做到从规划到IP、品牌、产品、运营全程服务，通过平台构建标准体系，树立“常州礼遇”文创标准，让更多散、小、弱企业进入平台，助推“常州礼遇”渠道的共建和产品开发。

签 发 人：严 俊

经 办 人：张理佳

联系电话：85686351

常州市文化广电和旅游局

2022年6月7日

（此件公开发布）

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