今年的“六一”儿童节，“三孩”政策重磅落地。在儿童母婴、亲子消费等业态对于线下商业日趋重要的今天，“三孩”政策的落地，或将带来儿童全业态需求的进一步释放。在常州各大商业体中，儿童业态正呈现多元化、精细化的发展趋势。
线下商业新的流量增长点
今年“六一”，常州多个商业综合体儿童乐园区域当仁不让成为流量担当。天宁吾悦、九洲新世界、江南环球港等主要综合体迎来一波“拖家带口”的消费潮，龙湖天街的龙小湖世界当日实现进场近万人。
对孩子来说，最好的礼物是陪伴。因此，商场、城市综合体儿童业态日益受到重视，“儿童经济”成为新的吸金利器。所谓“儿童业态”，指的是以3岁至14岁孩子为需求主体，围绕包括儿童教育、儿童零售、儿童服务、儿童游乐等在内的儿童整体消费需求的一切经济活动。就商业体来说，围绕儿童衣食住行能产生多个业态，儿童消费能创造出更高的经济价值。
人们发现，有了孩子之后，逛街的频率变高了。“我平时比较宅、不爱出门，但有了孩子，总要带孩子出去蹓蹓，家门口的综合体成了蹓娃好去处。”市民刘女士说。在多重因素叠加下，今年以来，常州商业体亲子消费呈现旺盛景象，成为各商场的重要流量增长点。
儿童业态比重不断丰富
围绕儿童做文章在常州商家中已越来越普遍且比重不断扩大，正成为除餐饮和百货外商业体中最重要的板块之一。新城、万达等地产商作为城市综合体的主要运营者，都在同步布局儿童业态。如：万达宝贝王以“陪伴孩子出色成长”为经营理念， 致力于打造中国孩子的梦想乐园，实现儿童娱乐IP全产业链发展；新城的多奇妙乐园则采取会员制的模式，主要为2岁至6岁亲子陪伴提供空间和儿童成长体验空间。“我们办了一张年卡，孩子几乎每天都吵着要去多奇妙玩，不限时、不限进出次数，对于我们周边的家长来说方便又省事。”家住紫云苑的李女士说。
在各大商业体中，从各品类占比情况看，零售依然是儿童业态的主体，儿童游乐、母婴生活服务呈快速扩张态势。以九洲新世界和吾悦国际广场为例，这两个商业体都位于城区黄金区位，客流量大、消费水平高，也都拿出较大面积，布局儿童业态。龙湖也加快儿童业态布局，在常州龙湖天街开设龙小湖儿童乐园，成为全国三家龙小湖之一，常州正成为龙湖儿童业态的试水城市之一。
更加注重体验和服务
“三孩”政策重磅落地之下，在前几年“全面二孩”政策之后，儿童业态再度迎来利好。《2020儿童经济洞察报告》显示，近年来，关于孩子的消费支出在家庭总支出中比例渐涨，有接近一半的受访者表示，孩子支出占比达到家庭总支出的30%至50％，孩子已成为家庭消费的中心。
以天宁吾悦为例，如今这里囊括游乐、母婴、早教、游泳馆等儿童业态，其中婴儿游泳馆大众点评上的热度超高，成为常州最受欢迎的婴儿游泳馆之一。天宁吾悦自2019年10月开业以来，不断丰富儿童业态，对儿童成长全过程需求深度挖掘，儿童业态不断细分化、专业化。
不少家长表示，对于儿童业态更注重体验感，亲子陪伴、激发孩子的兴趣、培养动手能力等是大家普遍关心的问题。纵观市场，常州儿童业态尚存在创意不足、同质化等问题，这些都是当下城市综合体转型和发展中需要考虑的。
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