发布时间：2022年6月28日上午9:58
发布地点：武进区雪堰镇竺山湖水上人家
发布主题：2022年武进区第十四届阳湖果品节新闻发布会
发布人员：朱 岩 武进区人民政府副区长
诸东海 武进区农业农村局党组书记、局长
朱小平 武进区市场监督管理局党组书记、局长
周小宇 武进区农业农村局副局长、供销合作联合社主任
主 持 人：何泽宇 武进区委宣传部副部长、新闻办公室主任
新闻发布会现场
【主持人】
各位媒体朋友们，大家好！欢迎大家来到第十四届阳湖果品节新闻发布会现场。今年是常州市532发展战略开局之年，更是党的二十大召开之年。武进将启动新一轮优势农产品推广活动，之前我们已成功举办了13届阳湖果品节，开展了“阳湖”水蜜桃示范基地评选、“阳湖”水蜜桃优秀经纪人评选，2021年成功举办了上海国际水果展、江苏省优质桃果评比大赛暨首届“阳湖”水蜜桃桃王评比大赛等系列活动，“阳湖”水蜜桃获评国家地理标志农产品、江苏省特色农产品优势区，阳湖品牌的群众知晓率、市场竞争力得到有效提升，这些都离不开我们新闻界朋友的大力支持和全力配合。对此，我表示由衷的感谢和深深的敬意!
本次发布会共有两项议程，一是发布武进区“阳湖”果品品牌建设情况，二是答记者问。
首先，进行第一项议程，请朱岩副区长介绍武进区“阳湖”果品品牌建设情况。
武进区人民政府副区长 朱岩
【朱岩】
女士们、先生们，记者朋友们：
大家上午好！我们送走了“灼灼其华”的繁花似锦，迎来了“有蕡其实”的收获季节。衷心感谢各位来宾今天专程来参加第十四届阳湖果品节新闻发布会，既是邀请记者朋友们妙笔生花，助力阳湖果品宣传推广，让阳湖果品远播万里，也是希望各位媒体朋友多提宝贵意见，共同谋划推进这份甜蜜事业。
近年来，武进以“树立一个品牌，带动一个产业，致富一方百姓，推动一方经济”为总体思路，连续13年举办了“阳湖”果品节，倾力打造了“阳湖”果品品牌，较好地促进了果品宣传、客商洽谈、信息交流和产业提升，有效提高了农民收入、农业效益。经过多年发展，全区拥有果品面积近7万亩，年产果品6万吨，年产值超6亿元，形成了以水蜜桃、葡萄为代表的应时鲜果产业，以雪堰、洛阳、礼嘉、前黄4镇为核心的林果特色板块。阳湖水蜜桃是其中的当家产品、拳头产品，种植面积近4万亩，位居所有果品之首，品牌价值从2017年的6.36亿攀升到2021年的11.35亿，实现了巨大突破。下面，我主要从品牌建设角度简要介绍相关情况：
一、果如其名，品牌认证实力加持。武进的水蜜桃栽培历史悠久，据史料记载，晚清时期就开始种植水蜜桃，已历经百年。优质的产地环境造就了阳湖水蜜桃果肉似玉、肉质柔软，味甜香浓、汁水充裕，属桃中极品。2005年，我们注册了“阳湖”商标；2009年“阳湖水蜜桃”获得地理证明商标，2018年成为国内首家通过森林认证的桃类产品，2021年通过国家农产品地理标志产品认证，2022年成功申报省商标品牌培育和保护项目。目前，成功跻身中国果品区域公用品牌百强，入选江苏省农业品牌目录，获评常州市十大农产品区域公用品牌，正全力争取省级乃至国家级地理标志农产品保护工程。阳湖水蜜桃产业获选江苏省特色农产品优势区，全区拥有部省级园艺标准园3家，其中雪堰镇水蜜桃基地被评为“国家桃标准园”；拥有绿色食品水蜜桃20个；16家水蜜桃种植单位纳入省级农产品质量追溯体系；2015年至今，“阳湖”水蜜桃在省级以上果品评比中荣获特等奖3个，金奖35个、银奖43个。
二、果品增值，品牌管理规范有序。为把好阳湖水蜜桃质量关，阳湖水蜜桃采用统一管理、授权使用的运营模式，由区果品协会负责品牌管理，编制品牌发展战略，拟定“阳湖”商标管理实施细则和品牌使用管理规范，与被授权单位签订“阳湖”商标使用许可合同。获授权单位在生产过程中必须严格执行阳湖水蜜桃生产技术规程，保证产品品质；统一、规范使用阳湖商标及阳湖水蜜桃包装，确保品牌不乱用、不滥用，确保品牌口碑不打折。我们累计培育指导科技示范户300余户，带动全区及周边农户1万余户，亩均效益提高10%，真正实现了品牌带动作用，实现了果品增值、农民增收。
三、果实累累，品牌营销渠道渐宽。积极推进营销渠道建设，整合地产果品经纪人渠道资源，实现由“散兵作战”向“抱团出击”转变，带领阳湖水蜜桃走向更大的市场，授权江苏杰记农业科技有限公司和常州鱼米之乡电子商务有限公司为阳湖水蜜桃线上线下经销商，依托专业团队，开展线上线下同步宣传、同步销售，达到“1+1大于2”的效果。不断完善线下渠道，在北京果多美、上海好果多、南京百果园、杭州叶氏兄弟、江苏杰记等水果连锁店300余家水果连锁店开设“阳湖水蜜桃”专柜，遍布各大居民社区；与北京新发地农产品批发市场等3家大型批发市场建立合作；在上海高铁站、奔牛机场设立阳湖水蜜桃专柜。持续开辟线上渠道，依托淘宝·常州馆、武青柠、U淘淘家等平台开展直播带货、线上活动、软文宣传，同时引导果农开通电商业务，在淘宝、京东、拼多多等线上平台开设直营店、专卖店。2021年阳湖水蜜桃全网销售额近1亿元，销售额同比增长5倍。
四、果真有料，品牌推广影响扩大。酒香也怕巷子深，果好也需勤吆喝。我们坚持“走出去、请进来”模式，打破固有摆摊展销模式，连续四年赴北京、上海、嘉兴、南京、杭州开展专场推介会，将阳湖水蜜桃推向省外，2021年在上海国际水果展开设阳湖果品主题馆，助力阳湖水蜜桃亮相国际舞台。在CCTV1套、央视频等媒体平台，在常州地铁、常州奔牛机场、常武地区重点商业广场、旅游景点、部分小区电梯等场所投放阳湖水蜜桃宣传短片，在新华日报、交汇点、学习强国、今日头条等各级各类平台组织宣传报道。同时，借助互联网平台，通过视频、软文、直播等方式精准发力，建立良好的网络口碑，扩大品牌影响力。阳湖水蜜桃不再局限于地区性品牌，在全国范围初具影响力，并拥有了一大批桃粉，成为阳湖的稳定客群。
习近平总书记指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重。2022年是乡村振兴全面展开的关键之年，打响阳湖水蜜桃品牌，推动水蜜桃产业兴旺，是武进区推进乡村振兴战略的重要举措。面对疫情影响、国际国内形势等严峻的现实考验，武进区未雨绸缪，迎难而上，积极寻找应对良策，精心策划筹备第十四届“阳湖”果品节九大系列活动，主要围绕以下六个方面。
一是打造示范基地。今年，武进区将按照“三年一万亩”目标，继续推进阳湖水蜜桃示范基地打造，培育一批产业展示窗口，推动产业高质量、可持续发展，对示范基地实施动态管理机制，进行质量监管，实行年度复审，不合格者予以清退。
二是提升包装形象。研究制订阳湖包装补贴政策，继续完善优化阳湖水蜜桃、阳湖葡萄等包装的设计、印制、推广使用，实现包装统一设计、统一印制、规范使用，探索包装“母子品牌”推广模式，形成独特的包装视觉效应。
三是聚力IP塑造。继续做好“淘宝”、“京东”、“拼多多”“常州馆”等线上平台开设、运营和维护，打造“天猫”平台旗舰店，邀请网红达人为阳湖水蜜桃直播带货。
四是实施“千店计划”。这是今年果品节的重头戏，我们将重点实施阳湖果品千店计划，以销促宣，发挥龙头企业桥头堡、行业协会桥梁、供销系统渠道优势等作用，与百果园集团、叶氏兄弟、杰记水果、温州诚信果林、明都超市、信特超市等建立战略合作伙伴，在上述企业旗下合计千家门店布设阳湖水蜜桃展销专柜，拓宽销售渠道。
五是精准产销对接。今年，我们将继续延续“走出去、请进来”模式，计划于7月份在西安举办“阳湖”果品专场推介活动，精准对接采购商、目标供应商，助力阳湖果品挺进大西北，提高市场占有率，扩大品牌影响力。结合“苏韵乡情”农旅采摘线路发布活动，邀请目标客商，实地来武进开展阳湖果品产销对接会。
六是构建传播矩阵。立足本地，依托区域内的公共交通、旅游、媒体等资源，在常州地铁、城市户外大屏，小区楼宇梯控，恐龙园、嬉戏谷、淹城春秋乐园等重点旅游场所进行广告片宣传投放，扩大覆盖面。拓展新地，在抖音、B站、小红书等线上平台开展宣传，导入流量，引爆口碑。进驻高地，在央视1套、新华日报、学习强国等权威媒体加大宣传力度，形成“国家+省+市+区”四级媒体联动格局。此外，我们将组织举办阳湖水蜜桃顺丰专机首发仪式活动。
品牌建设向上延伸到农户的田间地头，向下延伸到商家卖场，事关千家万户。武进区将持续强化阳湖果品区域公用品牌建设，实现强果兴业，带动果农增收致富，助力乡村全面振兴！
各位新闻媒体界的朋友们，期望用你们的笔，用你们的话筒，用你们的摄像机为阳湖果品宣传推广造势，让更多的人关注、支持、信任武进阳湖果品，进一步扩大地标农产品的影响力和知名度。谢谢！
【主持人】
下面，进行第二项议程，媒体提问环节，我们把话筒交给现场的新闻界朋友，各位记者可以就武进区推进阳湖果品品牌建设中不明了的、感兴趣的内容进行现场提问。
现代快报记者
【现代快报】
今年是第十四届阳湖果品节，以前也关注到武进农产品推广的展销会，以摆摊展销为主，近几年注意到武进地产果品也在开辟北京、上海、杭州等市场，本届“阳湖”果品节有哪些创新亮点？
武进区农业农村局副局长、供销合作联合社主任 周小宇
【周小宇】
谢谢这位记者朋友对阳湖果品的关注和关心。受疫情影响，加上国际形势复杂多变，我们清醒意识到果品消费趋紧，果农在流通、销售等环节面临困难，因此，今年阳湖果品节将重点聚焦销售对接，助农拓宽销售渠道。
一是开展“千店计划”。为进一步叫响阳湖果品品牌，提升品牌知名度和市场占有率，今年阳湖果品将重点面向长三角地区以及北方水蜜桃需求较高的城市，与上述地区果品品牌零售连锁企业、批发渠道商、商超等近千家单位进行战略合作，推动优势产品和消费市场精准对接。
二是开设“顺丰专机”。为最大限度缓解新冠肺炎疫情影响，着力破解运输受阻、时效不保等物流不畅局面，今年区农业农村局牵头组织与顺丰速运深度对接，借助顺丰的物流资源，开设“常州—北京”“常州—广州”两条阳湖水蜜桃顺丰专线，为“阳湖”水蜜桃外销搭建更加快捷通畅的空中物流通道，实现“当天下单，次日送达”，让京、粤等一线城市的消费者品尝到形似玉、香似兰、甜如蜜的“阳湖”水蜜桃！
三是举办“阳湖有好市”。阳湖果品集中上市期间，区农业农村局联手区融媒体中心，举办以“助农、惠农、促消费”为主题的乡镇巡回展销活动，紧紧抓住阳湖达人挑战赛活动搭建的平台，组织辖区内优质果品生产基地参加“阳湖有好市”特色农产品展销活动，进一步宣传推介“阳湖”品牌，让市民在家门口就能体验到“舌尖上的常州”，同时拓宽阳湖果品的销路，帮助农民增收。
新华网记者
【新华网】
刚才听到今年阳湖水蜜桃成功申报了江苏省地理标志农产品保护工程项目和江苏省商标品牌培育和保护项目，请问武进将着重从哪些方面进一步对“阳湖”水蜜桃进行培育？
武进区农业农村局党组书记、局长 诸东海
【诸东海】
谢谢这位记者朋友。阳湖水蜜桃是阳湖果品的“核心产品”“拳头产品”，下一步，武进区将集中力量，重点对阳湖水蜜桃进行宣传、推介，把阳湖水蜜桃打造成为高质量发展的典型样板，带动全区果品发展。
未来，我们将以《阳湖果品品牌战略规划》为引领，以《常州市十大农产品品牌提升行动计划（2021-2023）》为契机，深入实施阳湖水蜜桃产业提质跃升三年行动计划，做好水蜜桃产业提质增效、品牌培育推广、产品品质提高等工作。通过打造万亩核心基地、优化品种结构、建立标准体系、提高组织程度、延伸产业链条、拓展营销渠道、提升品牌价值、强化科技支撑8个方面措施，实现“阳湖”水蜜桃产业提档升级。同时，我们将积极申报并实施双地标保护项目，以此为抓手，保护好、规范好、推广好“阳湖”水蜜桃，把特色产业做成富民大产业。
常州电视台记者
【常州电视台】
请问武进区市场监督管理局在开展地理标志证明商标培育与保护方面做了哪些工作？
武进区市场监督管理党组书记、局长 朱小平
【朱小平】
地理标志证明商标作为知识产权的重要组成部分，在提升产品附加值、促进农业产业化发展、增加农民收入等方面具有极其重要的作用，是引导经营方式向产业化、集约化转变的重要手段。拥有地理标志的产品，在市场竞争中更容易得到消费者的信赖。
武进区市场监管局将“商标品牌战略”融入武进经济高质量发展大局，高度重视对地理标志的培育和对申请地理标志的引导。
一是出台奖励政策。发挥财政资金的激励、引导作用，对驰名商标、地理标志证明商标、集体商标和马德里国际注册商标给予一定经费资助。
二是积极开展专题调研。对地方特色产品和传统优势农业开展调查摸底，确定培育重点，筛选出了具有本地特色的农产品作为培育对象，制定培育计划，做到培育一个注册一个，用好一个带动一片。
三是加强商标培育发展和运用保护工作。扩大武进地理标志证明商标的社会知名度，支持龙头企业、农民专业合作社使用地理标志证明商标，积极构筑知识产权保护监管执法体系，持续加大知识产权保护工作力度。
据统计，今年1-3月，区新增注册商标2690件，有效注册商标总量达53105件，占全市比重33.6%，总量及新增数量均居全市首位。目前全区共有地理标志证明商标2件，分别是阳湖水蜜桃与礼嘉葡萄。
【主持人】
由于时间有限，记者朋友如果还有问题想咨询的，可以会后进行采访。今天的新闻发布会就到此结束，再次感谢各位的到来，谢谢!
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