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常州老字号传承保护情况的调查问卷

为了解全市老字号的传承保护情况，常州市于2023年10月26日至2023年11月26日开展问卷调查，现将调查报告汇总如下：

一、调查结果

1、您的性别？

男　占58.33%

女　占41.67%

2、您的年龄？（单选题）

18岁以下　占0%

18－35岁　占33.33%

36－59岁　占58.33%

60岁及以上　占8.34%

3、您是否了解常州老字号？（单选题）

非常了解　占8.33%

比较了解　占66.67%

不了解　占25%

4、您了解常州老字号的途径是？（多选题）

报刊、图书　占16.67%

电视、网络　占50%

亲人或朋友　占33.33%

社区公告宣传　占0%

5、您对常州老字号的看法是？（单选题）

工艺有特色，品质有保证　占66.67%

已过时，跟不上时代潮流　占33.33%

6、您购买常州老字号产品的渠道有哪些？ （多选题）

超市（商场）　占58.33%

老字号专营店　占66.67%

电商平台　占25%

7、在您看来，常州老字号应符合哪些条件？（多选题）

品牌创立时间长（50年以上）　占91.67%

传承独特的产品、技艺或服务　占91.67%

具有鲜明的地域文化特征，具有历史、文化价值　占91.67%

具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉　占91.67%

经营状况良好，具有较强的可持续发展能力　占66.67%

8、您认为常州老字号的竞争力主要在于？（多选题）

品质　占75%

口碑　占41.67%

知名度　占33.33%

历史地位和影响力　占66.67%

9、您觉得常州老字号的发展前景怎样？（单选题）

很好　占16.67%

一般　占50%

不太理想　占33.33%

10、您对常州促进老字号改革创新发展的政策是否了解？（单选题）

非常了解　占0%

比较了解　占16.67%

不了解　占83.33%

11、您希望参加哪种形式的老字号推广活动？（多选题）

专题讲座　占25%

老字号产品展览会　占75%

现场观摩老字号产品制作　占66.67%

其他活动　占16.67%

12、您认为哪些措施能更好的促进常州老字号的传承保护？（多选题）

加强老字号人才培养　占66.67%

开展老字号品牌宣传推广　占66.67%

加快老字号文化技艺保护　占83.33%

鼓励老字号创新经营管理模式　占58.33%

加大老字号政策资金扶持力度　占50%

13、对于传承保护好常州老字号，您还有哪些建议？（问答题）

暂无结果

二、调查结果分析

此次调查问卷共设计了13个问题，由调查结果分析可以看出：此次调查的参与者以男性群体为主，年龄主要分布在18至59岁之间，参与调查问卷的群众超过半数比例对老字号比较了解，了解途径主要为电视和网络。2/3的人员都认为常州老字号工艺有特色，品质有保证，购买老字号渠道主要来源于老字号专营店。绝大多数认为老字号应符合“具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉”、“品牌创立时间长（50年以上）”等条件，认为历史地位和影响力是老字号品牌主要竞争力。3/4的参与调查问卷人员希望参加老子号展览会等推广活动，绝大多数参与调查问卷人员不了解常州促进老字号改革创新发展政策。一半人认为常州老字号发展前景一般。在传承保护老字号方面，普遍认为应加快老字号文化技艺保护，加强老字号人才培养。

三、对策建议

下一步，常州市将针对调查结果中反馈的问题予以改进和完善。不断支持老字号保护传承、支持老字号提升数字化水平、支持老字号创新发展，提高老字号的文化价值和经济价值，助力常州市老字号高质量发展，擦亮老字号金字名片。

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