近日，省文旅厅、省发改委、省财政厅联合公布了首批19个省级文旅消费试点单位。溧阳市榜上有名！
溧阳市位于长三角的几何中心，借助优越的区位优势和地理条件，早在30年前就围绕沙河水库做起了旅游文章，逐步发展成为溧阳支柱产业、富民产业、标识产业。
坚持“滚石上山”
溧阳始终坚持文旅创新发展不动摇，不断优化产业布局、调整产业结构，文旅消费发展水平在常州名列前茅。文旅业态丰富多样。溧阳文旅产品品类齐全，既有天目湖、南山竹海这样的高等级景区，也有别桥原乡、礼诗荷韵这样的田园风光；既有御水温泉、美岕树屋这样的高端休闲度假产品，也有火车来斯、神马农场这样的童趣乐园；既能在“溧阳1号公路”畅行打卡，也能入住“溧阳茶舍”放空身心。文旅品牌个性鲜明。近年来，围绕“美音自在溧阳”城市品牌，培育了“清风朗月 溧阳茶舍”“溧阳1号公路”等地方品牌，以及“天目湖砂锅鱼头”“天目湖白茶”为代表的“天目湖”品牌系列产品，形成了独具个性的文旅消费品牌体系。市场口碑深受好评。溧阳摘得国家全域旅游示范区、全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、国家生态文明建设示范市等“金字招牌”。天目湖御水温泉连续多年获评“全国十大温泉”，“1号公路”获评全国“十大最美农村路”、蝉联网络投票全国第一，李家园村、庆丰村、礼诗圩村入选全国乡村旅游重点村。天目湖、新四军纪念馆获评全国研学旅行基地，溧阳文教书店获评“江苏最美书店”，天目湖酒文化博物馆是省内唯一获得备案的民间酒文化博物馆。2020年，溧阳市入选中国乡村旅游发展名县案例。
努力“点石成金”
30年来，溧阳通过制度创新、产品要素供给、政策引领等多方面的组合拳，把文旅消费变成扩大内需、推动供给侧结构性改革，实现乡村振兴和城乡融合发展的重要抓手。政策保障给力。2016年，溧阳将文旅产业上升为“休闲经济”纳入全市“四大经济”体系，每年安排3000万元休闲经济专项资金，扶持文旅产业发展。2020年，为应对疫情，在省内率先推出3000万元旅游电子消费券，并发放文旅纾困补贴1000余万元，有效地促进了市场复苏。2021年春节，推出了15天的“留溧过大年 全域免费游”活动，仅天目湖景区春节15天就接待29.2万人次，较2019年增长了近200%，拉动文旅消费3.5亿元。市场机制成熟。溧阳全域景区全部民营，市场活力充分释放。天目湖旅游于2017年主板上市，成为全省首家上市的旅游企业。涵田度假村酒店经营效益华东地区领先，2019年单体营收全省第一。溧阳出台系列政策文件优化营商环境，吸引了宁德时代、环球融创等七个超百亿的投资项目，瑞吉酒店、希尔顿、万豪、施伯格等高端品牌纷纷签约落户溧阳。乡村旅游兴盛。溧阳将水库变景区、矿坑变公园、万亩稻田变身音乐节的舞台、7 万亩茶园孕育百家精品民宿、传统村落化身美意田园。网红“溧阳 1 号公路”，打通了乡村“毛细血管”，“激活”了乡村“沉睡的资源”，成为促进文旅消费的新载体。从农家乐到“溧阳茶舍”知名品牌，从村头茶馆到乡村洋酒吧，让乡村搭上了文旅发展的“高速列车”，年均吸引1000余万游客徜徉在乡村田园之间，带动10万农民在家门口致富，人均增收超2万元。2019年，溧阳乡村旅游带动消费180亿元。宣推活动强势。2016年以来，溧阳相继打造了“爱情泼水节”“稻田音乐节”“宋团城”观灯节等系列30余项品牌节庆活动，构建了“月月有看头，季季有精彩”的节事体系。连续30年举办中国溧阳茶叶节暨天目湖旅游节，分别获得“中国最具国际影响力节庆奖”“中国最具创新价值民族节庆”。冠名“美音自在溧阳”“溧阳1号公路”高铁专列，全年在北京、上海、南京等主要客源城市开展形式多样、内容丰富的营销推广活动。据统计，上海、南京地区成为来溧游客高消费群体，占比超60%，23-45岁消费能力高的人群占比超50%。国际交流频繁。
截至2020年，已与日本、美国、荷兰、加拿大、德国等国9个城市结为国际友好城市。连续多年在“两节”开幕式连线国际友城，提高溧阳旅游在国外媒体“出镜率”，促进溧阳城市品牌向海外市场输出，今年“两节”，在日本白山市设立“两节”分会场，并向日本友人赠送溧阳文旅消费产品。
勇于“投石问路”
把文旅消费作为开新局的新引擎。“十四五”期间，溧阳文旅消费试点工作将坚持生态优先、产业优升、开放优容，以发展全域旅游、建设“富有文化底蕴的世界级旅游度假区”、打造“长三角知名的休闲康旅目的地”为目标，不断优化产业布局，开创文化和旅游产业发展新局面。把文旅消费作为促发展的新抓手。溧阳将以“休闲经济”为主线，构建以“溧阳１号公路”、溧阳琴廊和森林长廊“一路两廊”为骨架，“三山两湖一团城”为重点的全域旅游空间格局，打造国际生态旅游目的地，成为国内外游客体验中国乡村生活、品味江南乡村韵味的首选地。目标是到2025年，全市高端休闲经济收入达600亿元。把文旅消费作为补短板的新机遇。从供给侧和需求侧两端发力，全面优化旅游产品供给结构。注重文化和旅游融合发展，将溧阳文化底蕴与旅游资源转化为特色产品形态，打造丰富多元的夜间消费业态，构建“白天可游、夜间可赏”的溧阳文化旅游新空间。
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