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为深入实施质量兴农、绿色兴农、品牌强农战略，推进农产品品牌提升，进一步打造农产品区域公用品牌，现在全市范围就“农产品区域公用品牌”进行问卷调查：
调查时间为2023年12月15日
至2024年01月15日。
一、调查结果
1、您的性别？ 单选题
男占80%
女占20%
2、您的年龄？ 单选题
30岁以下占0%
30-45岁占20%
45-60岁占60%
60岁以上占20%
3、您的文化程度？ 单选题
高中以下占0%
高中占0%
大专占60%
大学本科及以上占40%
4、您对常州市农产品区域公用品牌的有多少了解？
单选题
完全不了解占20%
基本了解占20%
比较了解占60%
非常了解占0%
5、您对常州市农产品区域公用品牌的认可度是多少？
单选题
十分认可农产品区域公用品牌占40%
随便哪个都一样占20%
对农产品区域公用品牌没有信心占40%
6、您通过哪种途径了解常州市农产品区域公用品牌？
多选题
报纸杂志占20%
电视广告占0%
互联网占40%
农产品市场占60%
农产品展会占40%
亲朋好友占20%
其他占40%
7、您知晓的常州市的区域公用农产品品牌数量？
单选题
1-2个占0%
3-4个占60%
5-6个占0%
7个以上占20%
都不知道占20%
8、您一般会从哪里购买常州市区域公用品牌农产品？
多选题
超市占60%
农贸市场占80%
网络平台占20%
农产品展会占40%
其他占0%
9、您一般购买哪种类别的常州市区域公用品牌农产品？
多选题
粮油类占60%
蔬菜瓜果类占100%
畜禽类占40%
水产类占60%
花卉苗木类占40%
其他占0%
10、您购买常州市区域公用品牌农产品主要原因是？
多选题
安全放心占60%
品质优良占100%
营养丰富占20%
口感优秀占40%
知名度高占80%
其他占0%
11、您平时会购买常州市区域公用品牌农产品吗？
单选题
经常购买占0%
偶尔购买占100%
基本不会占0%
不购买占0%
12、常州市区域公用品牌农产品的价格，您可以接受？
单选题
比普通农产品贵10-20%占80%
比普通农产品贵30-50%占20%
比普通农产品贵50%以上占0%
13、购买常州市区域公用品牌农产品时，您倾向选择？
单选题
简装占80%
精装或礼品装占0%
散装占20%
二、结果分析
从调查情况看：调查人群男性多于女性，占比80%，城镇居民占比47.22%；年龄分布上，45周岁-60周岁较多，占比60%，教育程度均较高，其中大专占比60%，大学本科及以上占比40%。80%以上的人对于常州市农产品区域公用品牌有一定的了解，但是对常州市农产品区域公用品牌的认可度不强，仅40%的人十分认可农产品区域公用品牌。调查人群主要通过互联网、农产品市场和农产品展会了解常州市农产品区域公用品牌，分别占比40%、60%和40%；80%调查人群对我市区域公用农产品品牌数量有一定了解，但是仍有20%调查人群不了解我市区域公用农产品；调查人群购买常州市区域公用品牌农产品，超市占比60%，农贸市场占比80%，网络平台占比20%，农产品展会占比40%，购买常州市区域公用品牌农产品类别中，粮油类占比60%，占比蔬菜瓜果类占比100%，畜禽类占比40%，水产类占比60%，花卉苗木类占比40%；调查人群购买常州市区域公用品牌农产品的原因，安全放心占比60%，品质优良占比100%，营养丰富占比20%，口感优秀占比40%，知名度高占比80%，调查人群均会偶尔购买常州市区域公用品牌农产品吗；针对常州市区域公用品牌农产品的价格，80%以上的人可以接受比普通农产品贵10-20%；80%调查人群倾向选择购买简装常州市区域公用品牌农产品。
三、工作对策
一是筑牢品牌发展基础。将品质作为品牌发展的第一要义，坚持市场导向、消费者至上，把安全、优质、绿色作为不断提升产品和服务质量的基本要求。统筹农业生产、加工、冷链物流等设施项目建设，建设一批规范标准、生态循环的农产品种养加基地，加快推进农产品生产的规模化、产业化、集约化，提高农产品供给能力。着力构建现代农业绿色生产体系，将产品安全、资源节约、环境友好贯穿始终，将绿色生态融入品牌价值。大力推进标准体系建设，建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准，推进不同标准间衔接配套，形成完整体系。加强绿色、有机和地理标志认证与管理，强化农产品品牌原产地保护。加快构建农产品质量安全追溯体系，强化农产品质量安全全程监管。加强品牌人才培养，以新型经营主体为重点，建设专业素质高、创新能力强、视野广的人才队伍，提高品牌经营管理水平。
二是构建农产品品牌体系。结合资源禀赋、产业基础和文化传承等因素，十大知名品牌分别制定具有战略性、前瞻性的品牌发展规划。培育差异化竞争优势的品牌战略实施机制，构建特色鲜明、互为补充的农产品品牌体系，提升产业素质和品牌溢价能力。建设和管理农产品区域公用品牌是各级政府的重要职责，以辖市区为重点加强品牌授权管理和产权保护。结合农业生产功能区划定及现代农业产业园等园区建设，积极培育水稻、湖蟹、花卉和茶叶等“大而优”的大宗农产品品牌。以新型农业经营主体为主要载体，创建地域特色鲜明“小而美”的特色农产品品牌。
三是完善品牌发展机制。组织开展品牌目录标准制定、品牌征集、审核推荐、评价认定和培育保护等活动，发布品牌权威索引，引导农民的品牌意识和社会消费。目录实行动态管理，对进入目录的品牌实行定期审核与退出机制。鼓励和引导品牌主体加快商标注册、专利申请、“三品一标”认证等，规范品牌创建标准。结合“三区一园”建设，创新民间投资机制，推动资源要素在品牌引领下集聚，形成品牌与园区共建格局。农业农村部门要加强与发改、财政、商务、海关、市场监管等部门的协同配合，形成创品牌、管品牌、强品牌的联动机制。建立健全农产品品牌监管机制，加大套牌和滥用品牌行为的惩处力度。构建危机处理应急机制，引导消费行为，及时回应社会关切。完善农产品品牌诚信体系，构建社会监督体系，将品牌信誉纳入社会诚信体系。
四是挖掘品牌文化内涵。中华农耕文化是农产品品牌的精髓和灵魂。农产品品牌建设要不断丰富品牌内涵，树立品牌自信，培育具有强大包容性和常州特色的农产品品牌文化。深入挖掘农业的生产、生活、生态和文化等功能，积极促进农业产业发展与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风民俗、美丽乡村建设深度融合，加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承，培育具有文化底蕴的农产品品牌，使之成为我市的新载体和新符号。充分挖掘农业多功能性，使农产品品牌更多元、形态更高级。结合品牌特点，讲好每个农产品品牌的故事，以故事沉淀品牌精神，以故事树立品牌形象。
五是提升品牌营销能力。以消费需求为导向，以优质优价为目标，推动传统营销和现代营销相融合，创新品牌营销方式，实施精准营销服务。全面加强品牌农产品包装标识使用管理，提高包装标识识别度和使用率。充分利用农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台，借助大数据、云计算、移动互联等现代信息技术，拓宽品牌流通渠道。探索建立多种形式的品牌农产品营销平台，鼓励专柜、专营店建设，扩大品牌农产品市场占有率。大力发展农业农村电子商务，加快品牌农产品出村上行。聚焦重点品种，着力加强市场潜力大、具有竞争优势的农产品品牌建设。支持有条件的农业企业“走出去”，鼓励参加国际知名农业展会，提升我市农产品品牌的影响力和渗透力。
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