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关于互联网广告情况调查的结果反馈

发布日期:2023-07-21      来源:市市场监管局

市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》并于2023年5月1日起正式施行。为全面落实《互联网广告管理办法》的各项要求,切实维护我市广告市场秩序,保护消费者合法权益,推动互联网广告持续健康发展,特开展此项调查问卷。

一、调查结果

1、您的性别? 单选题

男(占99.39%)

女(占0.61%)

2、您的年龄? 单选题

20周岁及以下(占97.89%)

21-45周岁(占1.34%)

46-60周岁(占0.61%)

61周岁及以上 (占0.16%)

3、您的职业? 单选题

企业及个体工商户的工作人员 (占98.89%)

机关事业单位工作人员 (占0.73%)

社会团体及民办非企业组织工作人员(占0%)

学生(占0.08%)

退休(占0.12%)

其他(占0.18%)

4、您的学历? 单选题

初中及以下(占97.85%)

高中或职业中专(占0.23%)

大学专科(占0.5%)

大学本科及以上(占1.42%)

5、你每天用于上网的时间是?单选题

少于1个小时(占97.78%)

1—2小时(占0.35%)

2—3小时(占0.47%)

3小时以上(占1.4%)

6、您认为网红种草(图文、音视频等)是否属于广告? 单选题

属于(占99.35%)

不属于(占0.08%)

不清楚(占0.57%)

7、您平时遇到的互联网广告是否可以一键关闭? 单选题

可以(占98.12%)

不可以(占0.27%)

有的可以、有的不可以(占1.61%)

8、您认为网络直播带货是否属于广告? 单选题

属于(占99%)

不属于(占0.65%)

不清楚(占0.35%)

9、您是否经常会通过浏览互联网广告来获取信息、购买商品?单选题

经常(占98.2%)

偶尔(占1.34%)

从不(占0.46%)

10、您对互联网广告持怎样的态度?单选题

不会点击,非常讨厌(占98.47%)

不常点击,但是浏览下大致内容(占0.46%)

有时点击,看看自己感兴趣的内容(占0.99%)

经常点击,从中获取更多信息(占0.08%)

11、您通常在怎样的情况下遇到互联网广告?多选题

浏览新闻信息(占87.47%)

观看视频播放(占74.05%)

下载东西,收发邮件(占73.83%)

网上聊天、玩游戏(占73.56%)

12、您认为互联网违法广告泛滥的原因主要是?多选题

在网络广告方面的立法不完善(占87.81%)

行政机关的执法不严,对其监管不力(占74.53%)

商家、广告企业法律意识淡漠(占74.35%)

互联网平台经营者未履行业务推波助澜(占74.42%)

互联网广告侵权纠纷解决司法途径难,举证责任难(占74.42%)

13、对于互联网广告的规制,您觉得哪些方法有效?多选题

立法机关对网络广告进行立法规制(占83.59%)

政府相关部门进行监管(占70.88%)

广大网民集体监督(占69.99%)

门户网站对各自网站上的广告内容进行严格审查(占70.62%)

互联网平台经营者采取措施防范(占70.51%)

14、您是否知道《互联网广告管理办法》?单选题

知道(占98.37%)

不知道(占1.63%)

15、您认为我市是否有必要加强互联网广告的专项整治?单选题

有必要(占98.42%)

无所谓(占0.75%)

没有必要(占0.83%)

二、调查结果分析

本次问卷调查参与者99.23%为45周岁以下的人群,男性占比较多,企业工作人员居多。调查显示,大部分网民每天上网时间在一小时以内。针对近期较热门的网红种草、直播带货等行为,99%以上的受访者认为其属于广告行为。

调查显示,98.47%的受访者认为互联网广告影响他们的上网体验。当受访者浏览信息、观看视频、收发邮件、打游戏时,均会有小窗宣传广告不断出现,使电脑屏幕混乱不堪,这些网络广告大量出现,且存在无法一键关闭的情况,严重影响了浏览的进度和网民的心情。

在有关《互联网广告管理暂行办法》的问题上,98.37%的受访者知道该项规定,83.59%的群众都支持针对网络广告进行立法规制,可见开展相关工作是一项顺应民意的民心工程,后续相关宣传工作将进一步落实推广。

三、下一步建议

根据调查统计结果,下一步常州市维护良好的互联网广告市场秩序,保护消费者合法权益,普及《互联网广告管理暂行办法》工作重点将从以下几方面入手:

一是完善互联网广告监测体系。进一步加强互联网广告监测,将体验分享、消费测评等互联网“种草行为”等纳入互联网广告监管范畴,强化包括直播平台、网红带货、微信公众号等方面的广告监测,并借助报刊、杂志、电视等新闻媒体,对网络违法广告案件及时曝光,使社会公众能第一时间了解到相关情况。进一步营造良好的监管氛围。

二是加强《互联网广告管理暂行办法》的宣传普及,回应民生需求,在调研的基础上,深入挖掘群众在互联网广告中遇到的问题,精准施策,创造性地提升行业自管自律意识,提高群众识别度,维护好互联网广告的良好市场秩序。

三是继续加强大众传播媒介信用评价,深化广告信用管理制度,结合民调结果,分地区分行业加大广告业法律法规宣传和普及,切实提高群众整体满意度。

四是提升监管技术水平。强化监管队伍建设,结合信息化建设,对执法人员进行网上执法业务培训,提高工作技能,建立日常网络检查责任制和考核制。建立多方联合监管机制,与公安、文广旅等部门建立定期的联席会议制度,及时交流信息,加大监管力度。

 
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