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主持人：各位嘉宾、网友，大家好！欢迎大家来到常州市人民政府门户网站的“在线访谈”栏目进行互动交流。今天，我们邀请到的嘉宾是市农业农村局副局长阎晓东、农业农村局市场信息处解光武，欢迎两位嘉宾的到来！接下来，我们将就即将举办的常州市农产品品牌节以及十大农产品品牌提升行动计划工作的有关情况与大家进行交流互动，欢迎大家踊跃提问。首先请各位嘉宾跟网友们打个招呼。 2021-09-17 15:31:39

阎晓东：大家好！我是阎晓东。很高兴通过网络，与大家交流分享常州市农产品品牌工作的有关情况。 2021-09-17 15:34:09

解光武：网友们好！我是解光武。 2021-09-17 15:34:35

主持人：下面，我们来回答网友的提问。 2021-09-17 15:34:57

网友_小六：能否介绍下农产品品牌节的具体情况？ 2021-09-17 15:35:10

阎晓东： 9月18日至20日，迎中秋、庆丰收、感党恩——中秋·常州市农产品品牌节将在新北中心公园举办。此次活动由常州市文明办、常州市农业农村局、常州市城市管理局、常州市供销合作总社、常州市妇女联合会、民盟常州市委主办。活动将以常州农产品展销会的形式开展，参展产品都是常州市地方特色农产品，现场也将设置十大五特产品、中秋特色产品（月饼、桂花酒）、消费扶贫助残产品等多个专区。同时，活动还会组织各类表演，设置抽奖、打卡拍照发朋友圈领取礼品等活动机制，活跃现场气氛，提升市民参与度、知晓率，增加现场人气，营造好看好玩好吃的网红集市氛围。在此，也欢迎广大市民朋友们前来打卡！ 2021-09-17 15:40:20

网友_Ana：我是常州老市民，听说常州市现在有十大区域公用农产品，想问问具体情况？ 2021-09-17 15:42:22

阎晓东： 2021年，常州市在前序品牌培育工作基础上，组织开展“常州市十大农产品区域公用品牌提升行动”计划，拟在全市范围内遴选出10个具有地方代表性、发展潜力的农产品区域公用品牌，通过3年时间的培育与提升，打造一批具有高知名度、美誉度和忠诚度的“常字号”农产品区域公用品牌。 2021-09-17 15:44:18

阎晓东：在此次计划中，各区市共计14个品牌积极参与，分别为金坛区长荡湖大闸蟹、建昌红香芋、金坛雀舌、指前标米，武进区西太湖大闸蟹、夏溪花木、阳湖果品，新北区吕墅萝卜，天宁区黄天荡清水蟹、焦溪翠冠梨，钟楼区常州小菜园，溧阳市溧阳白芹、溧阳青虾、天目湖白茶，品类覆盖茶叶、水产、粮食、果品、蔬菜和花木六大产业。 2021-09-17 15:46:14

阎晓东：经辖市、区自主申报、实地调研、数据评估、综合评价等环节，长荡湖大闸蟹、金坛雀舌、天目湖白茶、溧阳青虾、阳湖果品、溧阳白芹、建昌红香芋、指前标米、焦溪翠冠梨、夏溪花木等10个品牌入选“常州市十大农产品品牌提升行动计划”。 2021-09-17 15:48:17

网友_莹莹：现在农产品的品牌越来越多，那农产品区域公用品牌和普通品牌有什么区别？ 2021-09-17 15:48:55

解光武：农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织注册和控制，若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌一般由产地名产品（类别）名构成，原则上为乡镇及以上行政区域名称冠名的单品类公用品牌，涵盖粮油、畜禽、水产、果蔬、食用菌、茶叶、林特等农产品或服务上使用的，注册集体商标或证明商标，或获得农产品地理标志认证（登记）等，属于当地特色主导产业，市场影响力大，经济效益好，带动农民增收能力强的区域公用品牌。 2021-09-17 15:54:15

网友_油油：现在秋季，哪些区域公用品牌的农产品上市，品质怎么样？ 2021-09-17 15:55:11

解光武：现在“长荡湖大闸蟹”正当季，“长荡湖大闸蟹”产业是金坛农业中第一个产值突破10亿元的单品种产业，占全区大农业总产值四分之一。江苏省金坛区地处太湖流域，境内水网密布，湖荡众多。尤其是拥有“日出斗金夜出斗银”的长荡湖，湖内水草丛生，螺蚬资源丰富，湖水清澈如镜，水质优越，以盛产大闸蟹闻名海内外。 2021-09-17 15:57:28

解光武：长荡湖大闸蟹，又名玉爪蟹，体形硕大（平均个体175克，最大个体750克），青背、白肚、黄毛、金钩、色泽鲜艳，其味独特，营养丰富。古今中外，名传四方，凡品尝过的专家、学家、名人，均赞不绝口。清朝《金坛县志》记载“洮湖（即长荡湖）特产有玉爪蟹、银鱼等”。“玉爪蟹味鲜异常，出涑渎浦过簖亦肥美。” 2021-09-17 15:59:25

解光武：如今，长荡湖已成为长江中下游优势出口河蟹产区、国家级中华绒螯蟹标准化示范区、中国中华绒螯蟹之乡。 2021-09-17 16:00:10

网友_张弓：区域公用品牌的农产品能在哪里购买？ 2021-09-17 16:01:22

阎晓东：常州市区域公用品牌的农产品可以在“淘宝常州特色馆”、“各品牌淘宝官方店铺”以及“常州小菜园微信公众号”购买。其中常州小菜园作为一个由常州市农业农村局主导，常州市小菜园农业发展中心运营的一种有创新性的“菜篮子模式”，是民生工程的重要补充，充分发挥了区域发展、农民致富的引领作用。除了线上小程序，还设有农产品线下互动体验馆，线下互动体验馆坐落在钟楼区玉龙南路181-2号百度大数据产业园内，主要展示常州市名优农产品和常州市对口帮扶地区的农产品。线下体验馆共有九大功能区：1.农产品展销区（八大类十一个展销柜）；2.多媒体推广区；3.农业文化传播区；4.茶文化体验区；5.美食品尝区；6.精美小菜园展示体验区；7.农产品质量安全检测区；8.科普教育区；9.帮扶专区。目前体验馆已进驻农产品300多种（涵盖了常州市十大农产品知名品牌和五大特色品牌）。 2021-09-17 16:06:54

解光武：为进一步推进常州市农产品品牌建设，提升常州市十大农产品区域公用品牌、十大农产品知名品牌、五大农产品特色品牌、市名优农产品的知名度、美誉度和影响力，深入贯彻落实《常州市十大农产品品牌提升三年行动方案（2021-2023年）》，今年9月18日至20日在新北中心公园，将举办常州市农产品品牌节活动，借助公园花展活动，宣传节气农耕文化，推介养生时令农产品，提升“常州人吃常州菜”市民认可度。 2021-09-17 16:11:35

网友_向阳：我们有这么多好的区域公用品牌农产品，还有没有线下购买的途径或者优惠活动？ 2021-09-17 16:08:08

解光武：本次品牌节时逢中国传统佳节“中秋”、第四个中国农民丰收节，又是热烈庆祝中国共产党成立100周年之年，活动将以“迎中秋庆丰收感党恩”为主题，借助公园花展活动，宣传节气农耕文化，推介养生时令农产品，进一步提升了常州本地农产品的知名度、美誉度和影响力，给消费者带来了质优价廉的常州本地农产品。 2021-09-17 16:13:02

网友_草莓：作为常州市民，我们知道又这么多优秀的区域品牌非常高兴，请问这些品牌有什么推广计划吗？ 2021-09-17 16:14:06

阎晓东：一是制定品牌集群战略。构建“常字号”农业认证品牌，塑造常州市农业品牌集群统一形象，以“常字号”为核心统一面向市场传播同一个声音。打造“常字号”认证品牌，以产品品质为基础，依托品牌评价科学模型，进行县区级农产品区域公用品牌和企业产品品牌有效评选，形成认证型市级农产品品牌模式。从区域、品质、管理、功能以及价值等多个维度形成一整套科学的、系统的品牌认证标准体系。建立“常字号”农业品牌认证管理架构，创新管理运营模式，探索数字化与品牌化双轮驱动模式。细化目标职责和项目清单，明晰战略架构、战略目标、组织模式、管理体系及战略路径等内容。 2021-09-17 16:17:51

阎晓东：二是健全十大品牌培育机制。要求十大品牌培育主体按照“一品一策”思路，请专业机构制定品牌培育规划，科学规划品牌传播形象体系，指导品牌运营管理，制定品牌传播计划。要求制定三年培育提升计划方案，明确每年目标任务、建设内容、资金计划等，确保精准施策。联合品牌评价机构，每年对十大品牌进行价值跟踪评估，指导规划品牌建设发展方向，提升品牌可持续发展能力。 2021-09-17 16:20:44

阎晓东：三是夯实品牌信用体系。要求十大品牌培育主体强化品牌提升基础建设，推进经营规模化、基地生态化、生产标准化和管理规范化。探索建立原产信用体系，制定原产标准，推进原产地产品认证和信用体系建设。加强溯源体系建设，实现十大品牌产品追溯覆盖率100%，加大品牌农产品检测力度。严格准入退出机制，推进主体诚信经营，落实行政、金融、保险等联合惩戒机制，引导生产经营主体诚信自律。 2021-09-17 16:22:18

阎晓东：四是强化品牌传播。制定“常字号”农产品品牌传播策略。引导品牌培育主体重视品牌宣传，挖掘品牌内涵，讲好品牌故事，利用多种形式加强与各类媒体的联系与合作，多平台宣传推广品牌。利用动车、地铁、公交、商业街区、酒店等宣传十大农产品品牌。向全市学校、医院、企业、机关食堂等集中用餐单位推介品牌农产品。引导大型收贮运企业、餐饮配送企业、大型餐饮企业营销品牌农产品，占领本地市场。 2021-09-17 16:24:10

阎晓东：五是深化多元营销。制定“常字号”农产品营销策略。鼓励农业品牌培育主体通过发展电子商务、直销配送、农超（校、社）对接等新型营销模式，实现线上线下结合，生产、经营、消费无缝链接。鼓励在国内大中城市建立专卖店和连锁店，发展专区专销、直供直销，扩大品牌影响和市场占有率。鼓励参加各类农产品展销会，在全国农交会上建设常州农业品牌专馆，集中展示常州农业品牌形象。鼓励各地结合农民丰收节等举办具有地方特色的农业展会。加大创新融合力度，做好年货大街和品牌节活动。 2021-09-17 16:26:14

主持人：时间过得很快，访谈就要结束了。谢谢阎晓东副局长、解光武的精彩介绍和答复，感谢各位网友的关注和参与。 2021-09-17 16:27:03

阎晓东：谢谢主持人，谢谢广大网友对常州市农产品品牌工作的支持和关心！ 2021-09-17 16:27:28

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