溧阳广播电视台高铁冠名媒体宣传项目单一来源采购公示

一、项目信息

采购人：溧阳广播电视台

项目名称：溧阳广播电视台高铁冠名媒体宣传项目

拟采购的货物或服务的说明：上海局冠名大编组（16节车厢）列车（头片、桌贴、品牌天幕、海报、车外门贴、车内门贴、车身外彩贴、LED滚动屏、语音播报、创意贴）十种全媒体包括但不限于招标文件要求

拟采购的货物或服务的预算金额：人民币425万元

采用单一来源采购方式的原因及说明：

1、线路需求

采购需求以市场为导向，拟以宁波始发途径溧阳终到北京的高铁线路所经城市为目标客源区域，加大对华北、华东、长三角地区的宣传力度，提升“美音自在溧阳”的城市品牌形象，促进溧阳全方位深度沟通北京、上海等重要城市，高质量融入长三角一体化发展。

北京作为华北最大旅游客源地，一直以来也是溧阳市重要的旅游开拓市场之一。近年来，随着北京到溧阳多列高铁列车开通，溧阳作为新的旅游目的地在华北的影响力与日俱增。拟通过宁波—北京高铁线路全媒体冠名的方式将溧阳市文化旅游的品牌形象和市场效应进一步扎根到以首都为中心的京津冀经济圈和生活圈。

上海是国家中心城市，沪杭甬大湾区核心城市，是国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心，是首批沿海开放城市。上海地处长江入海口，是长江经济带的龙头城市，辐射长三角、江浙沪皖核心区域。

宁波地处中国华东地区、东南沿海，大陆海岸线中段，长江三角洲南翼，东有舟山群岛为天然屏障，宁波属于典型的江南水乡兼海港城市，是中国大运河南端出海口、“海上丝绸之路”东方始发港。宁波舟山港年货物吞吐量位居全球第一，集装箱量位居世界前三，是一个集内河港、河口港和海港于一体的多功能、综合性的现代化深水大港。

溧阳市山水秀美，文化积淀深厚，地处长三角几何中心，交通条件便利，旅游业以江苏、浙江、上海为主要客源地，起步早，发展快，享有“上有天堂，下有苏杭；出了苏杭，美在溧阳”的美誉。上海进博会宣传片开篇15秒的南山竹海，是溧阳作为长三角地区“最美净土”的缩影。拥有集国家级旅游度假区、5A级景区和国家生态旅游示范区“三区一体”的天目湖旅游度假区。365公里的“溧阳1号公路”引爆全域旅游，“清风明月·溧阳茶舍”成为乡村高端休闲的新品牌。先后被评为国家生态市、国家卫生城市、国家环保模范城市、国家生态文明建设示范市、中国优秀旅游城市、中国最美休闲度假旅游城市、中国长寿之乡、世界长寿之乡。

高铁是国家名片，民族荣誉、世界级品牌。随着我国高铁建设的发展，高铁已成为人们日常出行的重要交通工具，更成为中国在国际舞台上的靓丽名片，代表着中国形象、中国速度和中国工业实力。由高铁衍生出的高铁媒体具有受众量大、网络性强、覆盖面广、路线丰富、一对一互动性强以及千人成本低等优势，是一种十分有效的宣传手段。高铁媒体已渐渐成为消费者心目中具有传播力、引导力、影响力和公信力的主流媒体之一。

为有效吸引京津冀和长三角两大城市群潜在的消费群体，提升溧阳市在上述地区的城市品牌知名度和美誉度，因此选择以宁波始发途经溧阳终到北京高铁线路为主要宣传载体。

2、媒体形式需求

选择大冠名十种全媒体形式，能达到有效的视觉冲击。形式包含：头片、桌贴、品牌天幕、海报、车外门贴、车内门贴、车身外彩贴、LED滚动屏、语音播报、创意贴广告形式。

头片、桌贴（可有5个不同的画面）覆盖率极高。头片可覆盖所有一二等车厢，桌贴可覆盖所有二等车厢，创意贴媒体位于座椅后背小餐桌右上角，数量众多，位置醒目，可让乘客感受到溧阳市旅游景色优美，让群众油然心生向往。而且针对性超强，是一对一的强烈灌输式广告，直接面对受众精准锁定中高端商旅人士，其创意灵活，吸引人眼球，有效提升品牌记忆度。

品牌天幕、海报和门贴广告为相对大尺寸媒体，画面内容丰富，可有效提升品牌的形象和影响力。

LED滚动屏和语音播报广告可多次提示乘客，有效加深广告的记忆度。

在覆盖目标客群上能完全满足宣传需求，在宣传效果上，十种全媒体形式，能达到有效的视觉冲击，促进目标客群对溧阳市旅游业向往，从而达到引流宣传的效果。经市场考察后了解到仅有上海铁路局徐州东所380CL该包件满足覆盖区域人群要求和线路要求，华铁传媒集团独家拥有该线路资源，由上海铁路文化广告有限公司直接授权，独家拥有上海铁路局十种全媒体形式，授权期限为2019年12月1日至2022年12月31日。　

二、拟定供应商信息

名称：华铁传媒集团有限公司　　　　　　　　　　　

地址：北京市朝阳区建国门外大街甲6号SK大厦29层　　　　　　　　　　　

三、公示期限

2020年7月29日至2020年8月3日

四、其他补充事宜：

专家论证意见：

1、华铁传媒集团有限公司是经上海铁路文化广告发展有限公司授权，独家代理上海铁路局所有动车组列车广告经营权；

2、本次采购项目属于华铁传媒集团被授权的上海铁路局关于本宣传项目的经营范围；

3、华铁传媒集团有限公司在该项目中具有唯一性。

五、联系方式

1.采购人

联系人：蒋先生

联系地址：溧阳市南大街209号燕湖公园旁　　　　　　　　　　　

联系电话：13961109558　　　　　　　　　　　

2.财政部门

联系人：芮女士　　　　　　　　　　

联系地址：溧阳市南环路12号　　　　　　　　　

联系电话：0519-87278860　　　　　　　　　　

3.采购代理机构

联系人：陈先生　　　　　　　　　

联系地址：溧阳市嘉源广场3号楼2单元6楼　　　　　　　　　

联系电话：0519-80897906　　　　　　　　　

六、附件